現(xiàn)在的位置：首頁(yè) > 經(jīng)濟(jì)管理 > 市場(chǎng)營(yíng)銷 >
精準(zhǔn)營(yíng)銷策略實(shí)施的前提就是對(duì)用戶肖像化
近兩年，“精準(zhǔn)營(yíng)銷策略”一詞猶如洪水般席卷而來，各大小企業(yè)就像是在抓救命稻草一樣死死抓住這條命脈。殊不知，在為企業(yè)帶來革命性精準(zhǔn)營(yíng)銷策略方式的同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷策略也是一把雙刃劍，盲目使用或強(qiáng)制推薦往往會(huì)造成適得其反的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略效果。
就目前來看，精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的問題主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是目標(biāo)人群不夠精準(zhǔn)，誤將現(xiàn)有用戶或忠實(shí)用戶當(dāng)做產(chǎn)品的核心用戶；二是輕視用戶行為，僅憑基本的社會(huì)屬性來定義用戶。因此，精準(zhǔn)營(yíng)銷策略成敗的前提是，是否有足夠精確的“用戶畫像”來做支撐。
何謂“用戶畫像”？
在互聯(lián)網(wǎng)逐漸步入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，不可避免的為企業(yè)及消費(fèi)者行為帶來一系列改變與重塑。其中最大的變化莫過于，消費(fèi)者的一切行為在企業(yè)面前似乎都將是“可視化”的。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入研究與應(yīng)用，企業(yè)的專注點(diǎn)日益聚焦于怎樣利用大數(shù)據(jù)來為精準(zhǔn)營(yíng)銷策略服務(wù)，進(jìn)而深入挖掘潛在的商業(yè)價(jià)值。于是，“用戶畫像”的概念也就應(yīng)運(yùn)而生。
用戶畫像，即用戶信息標(biāo)簽化，就是企業(yè)通過收集與分析消費(fèi)者社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等主要信息的數(shù)據(jù)之后，完美地抽象出一個(gè)用戶的商業(yè)全貌，可以看作是企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本方式。用戶畫像為企業(yè)提供了足夠的信息基礎(chǔ)，能夠幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群體以及用戶需求等更為廣泛的反饋信息。
在精準(zhǔn)營(yíng)銷策略上面加上精準(zhǔn)二字，直白一點(diǎn)的說精準(zhǔn)營(yíng)銷策略就是找到屬于自己的客戶對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。
精準(zhǔn)營(yíng)銷策略(Precisionmarketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路，是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略理念中的核心觀點(diǎn)之一。
無論是網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略還是線下出售，都有一個(gè)共同目標(biāo)，就是把東西賣出去，現(xiàn)實(shí)中我們會(huì)通過發(fā)廣告、朋友關(guān)系介紹等多渠道來獲得客戶，那么網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略這種關(guān)系利用的并不是很多，同樣是找客戶，相對(duì)線下出售我們就遇到了找客戶的難題，我在做保健品產(chǎn)品的時(shí)候，是這樣找客戶的。
網(wǎng)站自身用戶：網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略我們會(huì)有一個(gè)自己的商城網(wǎng)站或者自己的企業(yè)網(wǎng)站，那么來到我們網(wǎng)站的人這就是客戶，并且對(duì)我們來說除了這些用戶，沒有比這些用戶更有價(jià)值的。既然都來到你網(wǎng)站了，那么購(gòu)買欲望是非常強(qiáng)烈的。好吧，非常簡(jiǎn)單的告訴大家，我是通過QQ云精準(zhǔn)營(yíng)銷策略來添加這些用戶為好友的。
大數(shù)據(jù)用戶：對(duì)于大數(shù)據(jù)用戶我了解的并不是很多，只是聽過幾個(gè)大神說了關(guān)于大數(shù)據(jù)用戶的幾節(jié)課，大概明白了一點(diǎn)，但是那些大神的核心點(diǎn)就是通過軟件來找到相關(guān)的大數(shù)據(jù)QQ號(hào)碼、微信、微博等，然后對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，目前也有很多類似于這樣QQ精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的軟件，我們可以試著做下軟件投資。
就目前來看，精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的問題主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是目標(biāo)人群不夠精準(zhǔn)，誤將現(xiàn)有用戶或忠實(shí)用戶當(dāng)做產(chǎn)品的核心用戶；二是輕視用戶行為，僅憑基本的社會(huì)屬性來定義用戶。因此，精準(zhǔn)營(yíng)銷策略成敗的前提是，是否有足夠精確的“用戶畫像”來做支撐。
何謂“用戶畫像”？
在互聯(lián)網(wǎng)逐漸步入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，不可避免的為企業(yè)及消費(fèi)者行為帶來一系列改變與重塑。其中最大的變化莫過于，消費(fèi)者的一切行為在企業(yè)面前似乎都將是“可視化”的。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入研究與應(yīng)用，企業(yè)的專注點(diǎn)日益聚焦于怎樣利用大數(shù)據(jù)來為精準(zhǔn)營(yíng)銷策略服務(wù)，進(jìn)而深入挖掘潛在的商業(yè)價(jià)值。于是，“用戶畫像”的概念也就應(yīng)運(yùn)而生。
用戶畫像，即用戶信息標(biāo)簽化，就是企業(yè)通過收集與分析消費(fèi)者社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等主要信息的數(shù)據(jù)之后，完美地抽象出一個(gè)用戶的商業(yè)全貌，可以看作是企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本方式。用戶畫像為企業(yè)提供了足夠的信息基礎(chǔ)，能夠幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群體以及用戶需求等更為廣泛的反饋信息。
在精準(zhǔn)營(yíng)銷策略上面加上精準(zhǔn)二字，直白一點(diǎn)的說精準(zhǔn)營(yíng)銷策略就是找到屬于自己的客戶對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。
精準(zhǔn)營(yíng)銷策略(Precisionmarketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路，是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略理念中的核心觀點(diǎn)之一。
無論是網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略還是線下出售，都有一個(gè)共同目標(biāo)，就是把東西賣出去，現(xiàn)實(shí)中我們會(huì)通過發(fā)廣告、朋友關(guān)系介紹等多渠道來獲得客戶，那么網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略這種關(guān)系利用的并不是很多，同樣是找客戶，相對(duì)線下出售我們就遇到了找客戶的難題，我在做保健品產(chǎn)品的時(shí)候，是這樣找客戶的。
網(wǎng)站自身用戶：網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略我們會(huì)有一個(gè)自己的商城網(wǎng)站或者自己的企業(yè)網(wǎng)站，那么來到我們網(wǎng)站的人這就是客戶，并且對(duì)我們來說除了這些用戶，沒有比這些用戶更有價(jià)值的。既然都來到你網(wǎng)站了，那么購(gòu)買欲望是非常強(qiáng)烈的。好吧，非常簡(jiǎn)單的告訴大家，我是通過QQ云精準(zhǔn)營(yíng)銷策略來添加這些用戶為好友的。
大數(shù)據(jù)用戶：對(duì)于大數(shù)據(jù)用戶我了解的并不是很多，只是聽過幾個(gè)大神說了關(guān)于大數(shù)據(jù)用戶的幾節(jié)課，大概明白了一點(diǎn)，但是那些大神的核心點(diǎn)就是通過軟件來找到相關(guān)的大數(shù)據(jù)QQ號(hào)碼、微信、微博等，然后對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，目前也有很多類似于這樣QQ精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的軟件，我們可以試著做下軟件投資。
時(shí)間：2015-06-09 責(zé)任編輯：zgkspx2
課程推薦
- 初級(jí)會(huì)計(jì)資格精講班
- 初級(jí)會(huì)計(jì)資格通關(guān)班
- 初級(jí)會(huì)計(jì)資格協(xié)議班
| 科目 | 班型介紹 | 價(jià)格 | 購(gòu)買 |
|---|---|---|---|
| 初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù) | 精講班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）、講義資料、模考題庫(kù)、押題密卷。 | 290 |
購(gòu)買
|
| 經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ) | 精講班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）、講義資料、�？碱}庫(kù)、押題密卷。 | 290 |
購(gòu)買
|
| 2門全套 | 精講班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）、講義資料、�？碱}庫(kù)、押題密卷。 | 580 |
購(gòu)買
|
| 科目 | 班型介紹 | 價(jià)格 | 購(gòu)買 |
|---|---|---|---|
| 初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù) | 通關(guān)班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）+講義資料+�？碱}庫(kù)+押題密卷+當(dāng)前不過，下期免費(fèi) | 480 |
購(gòu)買
|
| 經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ) | 通關(guān)班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）+講義資料+�？碱}庫(kù)+押題密卷+當(dāng)前不過，下期免費(fèi) | 480 |
購(gòu)買
|
| 2門全套 | 通關(guān)班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）+講義資料+�？碱}庫(kù)+押題密卷+當(dāng)年不過，下年免費(fèi)。 | 960 |
購(gòu)買
|
| 科目 | 班型介紹 | 價(jià)格 | 購(gòu)買 |
|---|---|---|---|
| 《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》 | 協(xié)議班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）+講義資料+�？碱}庫(kù)+押題密卷+考試不通過，學(xué)費(fèi)全額退（簽協(xié)議） | 1000 |
購(gòu)買
|
| 《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》 | 協(xié)議班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）+講義資料+�？碱}庫(kù)+押題密卷+考試不通過，學(xué)費(fèi)全額退（簽協(xié)議） | 1000 |
購(gòu)買
|
| 2門全套 | 協(xié)議班套餐：視頻課程（教材精講班+習(xí)題解析班+沖刺串講班）+講義資料+�？碱}庫(kù)+押題密卷+考試不通過，學(xué)費(fèi)全額退（簽協(xié)議） | 2000 |
購(gòu)買
|
- 初級(jí)會(huì)計(jì)資格�？碱}庫(kù)綜合版
- 初級(jí)會(huì)計(jì)資格�？碱}庫(kù)實(shí)驗(yàn)版
| 科目 | 版本和介紹 | 價(jià)格 | 購(gòu)買 |
|---|---|---|---|
| 初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù) | �？碱}庫(kù)綜合版：模擬考試+章節(jié)題庫(kù)+幻燈題庫(kù)+手機(jī)題庫(kù)系統(tǒng) | 120 |
購(gòu)買
|
| 經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ) | �？碱}庫(kù)綜合版：模擬考試+章節(jié)題庫(kù)+幻燈題庫(kù)+手機(jī)題庫(kù)系統(tǒng) | 120 |
購(gòu)買
|
| 2門綜合版 | 模考題庫(kù)綜合版：模擬考試+章節(jié)題庫(kù)+幻燈題庫(kù)+手機(jī)題庫(kù)系統(tǒng)。 | 240 |
購(gòu)買
|
| 科目 | 版本和介紹 | 價(jià)格 | 購(gòu)買 |
|---|---|---|---|
| 《初級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》 | 【題庫(kù)和模擬考試系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)版】：模擬考試+章節(jié)題庫(kù)+幻燈題庫(kù)+手機(jī)題庫(kù)系統(tǒng)+押題密卷，考前最后模擬考試成績(jī)合格而考試不通過者，退還全部費(fèi)用。 | 240 |
購(gòu)買
|
| 《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》 | 【題庫(kù)和模擬考試系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)版】：模擬考試+章節(jié)題庫(kù)+幻燈題庫(kù)+手機(jī)題庫(kù)系統(tǒng)+押題密卷，考前最后模擬考試成績(jī)合格而考試不通過者，退還全部費(fèi)用。 | 240 |
購(gòu)買
|
| 2門實(shí)驗(yàn)版 | 【題庫(kù)和模擬考試系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)版】：模擬考試+章節(jié)題庫(kù)+幻燈題庫(kù)+手機(jī)題庫(kù)系統(tǒng)+押題密卷，考前最后模擬考試成績(jī)合格而考試不通過者，退還全部費(fèi)用。 | 480 |
購(gòu)買
|
相關(guān)文章
無相關(guān)信息
