無(wú)專利還要推手機(jī)意欲何為

　　提到百事這個(gè)品牌，大家首先想到的就是可樂(lè)、飲品，對(duì)于跨界玩手機(jī)還是第一次，并且可以稱得上是百事最出人意料的一次跨界舉動(dòng)。

　　以碳酸飲料起家的百事可樂(lè)正在積極轉(zhuǎn)型以適應(yīng)新的消費(fèi)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變。與仍然固守在傳統(tǒng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)不同，百事更早推動(dòng)主營(yíng)產(chǎn)品由高糖碳酸產(chǎn)品向非碳酸和健康產(chǎn)品的過(guò)渡，目前百事公司的產(chǎn)品線早已跳出了碳酸飲料、薯片等傳統(tǒng)領(lǐng)域，新的品類包括運(yùn)動(dòng)飲料、茶飲料、果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品以及谷物等有機(jī)食品，但是鮮少涉及到其他領(lǐng)域。

　　在“百事公司”輸入到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利公布公告系統(tǒng)中，搜索結(jié)果顯示，有兩項(xiàng)發(fā)明專利，65件外觀設(shè)計(jì)專利。但是，所有專利數(shù)據(jù)中并無(wú)任何一項(xiàng)與手機(jī)掛鉤，65件外觀設(shè)計(jì)專利都是百事的老本行——食品、飲料，將發(fā)布百事手機(jī)消息的微博賬號(hào)“百事手機(jī)”認(rèn)證信息欄中的“深圳玩瘋科技有限公司”進(jìn)行專利搜索，結(jié)果顯示，“無(wú)相關(guān)信息”，由此可見，百事在手機(jī)方面可謂是專利空空。

　　百事想要生產(chǎn)手機(jī)就必須通過(guò)專利授權(quán)許可等方式獲得相關(guān)的技術(shù)，從目前百事的相關(guān)技術(shù)來(lái)看，推出百事品牌的手機(jī)似乎并沒有多少鋪墊，百事如果想要成功分到智能手機(jī)市場(chǎng)的一杯羹，勢(shì)必需要支付大量的費(fèi)用來(lái)獲得相關(guān)專利技術(shù)的許可，這對(duì)于定位在千元機(jī)市場(chǎng)的百事手機(jī)來(lái)說(shuō)投資成本未免也太大，什么時(shí)候才能收回也難以預(yù)計(jì)。

　　那么，為什么要涉足手機(jī)領(lǐng)域?百事是這樣說(shuō)的：“如今科技是消費(fèi)者互動(dòng)核心的主要文化支柱之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們致力于通過(guò)此種方式與中國(guó)消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系，通過(guò)創(chuàng)新的方式推動(dòng)我們的品牌。”

　　不過(guò)，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬指出，百事公司若與代工廠合作推出旗下品牌手機(jī)，意圖更多的是打造非盈利性產(chǎn)品、提前布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端、建立平臺(tái)、推出衍生品。

　　百事可樂(lè)也是瞄準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊“大餅”，畢竟人們的購(gòu)物習(xí)慣越來(lái)越傾向在手機(jī)端完成，對(duì)于百事的生活消費(fèi)類產(chǎn)品，如果自有足夠數(shù)量的手機(jī)終端來(lái)做支持，不論是在品牌上，還是在入口上，都將大有裨益。

　　借勢(shì)營(yíng)銷火了誰(shuí)

　　此次推手機(jī)只是一場(chǎng)授權(quán)就鬧得如此陣勢(shì)，百事到底在打什么算盤?

　　“百事公司如此跨界，其實(shí)就是一種借勢(shì)營(yíng)銷。合作公司獲得百事的品牌積累，百事獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不論從手機(jī)配置參數(shù)還是定價(jià)上看，百事手機(jī)處于中規(guī)中矩的水平，并不出彩，而如今千元手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，且各有各的優(yōu)勢(shì)，單從跨界參與者看，樂(lè)視強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容、360則推崇安全，錘子的堅(jiān)果手機(jī)打的是情懷牌。

　　在國(guó)內(nèi)食品飲料市場(chǎng)，百事公司最大的勁敵是可口可樂(lè)，從去年的市場(chǎng)份額占比看，可口可樂(lè)占比六成，百事公司為四成。在深入挖掘非碳酸飲料業(yè)務(wù)板塊的同時(shí)，百事公司推出手機(jī)，是該公司在營(yíng)銷方面的另一種試水，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)搞粉絲營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷以及情感營(yíng)銷。

　　這一觀點(diǎn)也得到了北京志氣營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起的認(rèn)同，“百事可樂(lè)推手機(jī)與推廣他們的產(chǎn)品應(yīng)該沒有太大的關(guān)系，更重要的是要推廣百事的品牌。”他表示，十幾年前，百事可樂(lè)通過(guò)特許授權(quán)的形式，授權(quán)廣東百事高企業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)經(jīng)營(yíng)百事運(yùn)動(dòng)服飾�！鞍偈碌倪壿嫼芎�(jiǎn)單，服裝門店開張，百事自己不僅不需要資金投入，相反通過(guò)特許計(jì)劃，一方面可以收取管理費(fèi)、合作分成，更重要的是這些門店及服裝相當(dāng)于給百事做了巨額的免費(fèi)廣告，百事無(wú)形中也增加了更多與目標(biāo)消費(fèi)群體直接接觸互動(dòng)的機(jī)會(huì)�！�

　　如果說(shuō)百事手機(jī)是一場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷的宣傳方式，那么背后火了誰(shuí)?就目前來(lái)看，除了百事，關(guān)注度最高的就是發(fā)布微博的注冊(cè)公司——深圳玩瘋科技有限公司。雖然百事官方并未透露是哪家合作伙伴，但在微博上，“玩瘋科技”這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)被注冊(cè)并得到加V認(rèn)證，自注冊(cè)以來(lái)，粉絲突破7000個(gè)。

　　盡管玩瘋科技總經(jīng)理?xiàng)顫�稱，“現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大家都在拼價(jià)格、拼性能，百事手機(jī)并不想?yún)⑴c這樣的口水戰(zhàn)，我們只想安靜地做一個(gè)跨界的產(chǎn)品，吸引一部分消費(fèi)人群。百事手機(jī)價(jià)位不是特別高，1000到2000元之間，不會(huì)追求先進(jìn)的、沒有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的新技術(shù)。我們瞄準(zhǔn)年輕人，給他們多一點(diǎn)選擇�！�

　　但是據(jù)網(wǎng)友爆料，玩瘋科技的股東除了兩位自然人外，另一大股東是北京博通偉業(yè)廣告有限公司，據(jù)招聘信息網(wǎng)站介紹，這是一家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的專業(yè)化設(shè)計(jì)公司，于是有分析人士認(rèn)為，這幾天傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百事手機(jī)事件極有可能是一手策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，目的是為了借勢(shì)擦亮自家招牌。