根據(jù)《商標(biāo)法》第九條“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具備的條件”：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突�！�

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條“不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志”中（三）“其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊(cè)”。

*前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

顯著性是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)必備的特性，從商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的角度看，選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)該盡量選擇那些具有較強(qiáng)顯著性的標(biāo)識(shí)。究竟什么是顯著性？

什么是顯著性

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo);另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

不少申請(qǐng)人在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標(biāo)沒(méi)有顯著性，容易導(dǎo)致公眾混淆。那商標(biāo)怎么取名才算具有顯著性？

顯著性層次

按照商標(biāo)標(biāo)識(shí)與其標(biāo)識(shí)的產(chǎn)晶與服務(wù)的美聯(lián)度，顯著性可以分為固有顯著性與獲得顯著性。固有顯著性意味著該標(biāo)識(shí)存在內(nèi)在的識(shí)別性，當(dāng)它在商業(yè)中開(kāi)始使用時(shí)，其就能起到識(shí)別特定來(lái)源的作用。固有顯著性標(biāo)識(shí)包括任意性、臆造性以及暗示性標(biāo)識(shí)。同時(shí)，也有許多標(biāo)識(shí)并不具有內(nèi)在顯著性，當(dāng)其首次用于商品或服務(wù)時(shí)，并不能馬上向消費(fèi)者傳達(dá)識(shí)別商品來(lái)源的信息。描述性標(biāo)識(shí)一般必須通過(guò)使用獲得第二含文后才能獲得注冊(cè)。而通用名稱一般不能注冊(cè)，但在某些特殊情況下，其可能獲得注冊(cè)。

（一）任意性或者臆造性商標(biāo)

臆造性商標(biāo)是指商標(biāo)的標(biāo)識(shí)是完全自主設(shè)計(jì)、創(chuàng)作的。由于先前并不存在這樣的標(biāo)識(shí)，其不會(huì)與任何產(chǎn)品或服務(wù)存在關(guān)聯(lián)性，從這種意義上講，其顯著性是最高的，一般可應(yīng)用于所有的產(chǎn)品與服務(wù)。比如，聯(lián)想獨(dú)創(chuàng)的“Lenovo”商標(biāo)應(yīng)可以在所有類別注冊(cè)。

（二）暗示性商標(biāo)

暗示性標(biāo)識(shí)也具有內(nèi)在顯著性。與描述性標(biāo)識(shí)一樣，暗示性商標(biāo)也具有描述的特征，但與描述性商標(biāo)不同，其僅僅是暗示而不是直接描述相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的特征。暗示性商標(biāo)僅僅間接地傳達(dá)商品或服務(wù)的印象，這意味者需要消費(fèi)者通過(guò)想象來(lái)獲取商品的特征。如果一個(gè)標(biāo)識(shí)需要想象、思考與洞察來(lái)獲取商品的特征，其應(yīng)為暗示性商標(biāo)，如果其直接表示了產(chǎn)品的特征、成分、質(zhì)量等，其應(yīng)為描述性商標(biāo)。

（三）描述性商標(biāo)

描述性商標(biāo)意指該標(biāo)識(shí)是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、功能、特征以及成分等的描述。與暗示性商標(biāo)不同，其不需要消費(fèi)者通過(guò)聯(lián)想來(lái)理解商品或服務(wù)的特征，典型的描述性標(biāo)識(shí)如用于大米上的50kg。

一般而言，描述性商標(biāo)不能獲得注冊(cè)，描述性商標(biāo)只有通過(guò)長(zhǎng)期使用獲得第二含義后才能作為商標(biāo)注冊(cè)。

（四）通用名稱

通用名稱一般是指產(chǎn)品的常用名稱或者通常用于對(duì)一類產(chǎn)品進(jìn)行描述的表達(dá)。例如，“蘋果”用于水果上，“水果”是對(duì)蘋果等類似產(chǎn)品的描述。人民法院在判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)是否為通用名稱時(shí)，應(yīng)當(dāng)審查其是否屬于法定的或者約定俗成的商品名稱。依據(jù)法律規(guī)定或者國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)屬于商品通用名稱的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為通用名稱。相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱能夠指代一類商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該名稱為約定俗成的通用名稱。被專業(yè)工具書、辭典列為商品名稱的，可以作為認(rèn)定約定俗成的通用名稱的參考。

商標(biāo)名字怎么取才有顯著性

1、避開(kāi)行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)

我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語(yǔ)也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標(biāo)在A類注冊(cè)是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請(qǐng)人按照自己想要申請(qǐng)的商標(biāo)類別或者所在的行業(yè)進(jìn)行判斷。

2 、不能暗示產(chǎn)品特性

指對(duì)其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”（區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”），香皂上的“舒膚佳”（區(qū)別于“舒服”）。

3、與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的名字具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標(biāo)；用在手機(jī)上的“冰淇淋”商標(biāo)；用在葡萄酒上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)。

4、沒(méi)有含義的詞具有顯著性

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是自己獨(dú)創(chuàng)的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

商標(biāo)取名具備顯著性的秘訣，你Get了嗎？