作為中國玩具出口的兩大市場之一，歐盟在中國玩具出口市場中占有舉足輕重的地位，也正是因為其此種情況，歐盟的玩具進口標準稍有變化，就會對我國的玩具出口企業(yè)產(chǎn)生直接的影響。如今，歐盟新一輪的技術貿(mào)易壁壘即將來襲，這一次又將矛頭對準了玩具業(yè)。全新的《歐盟新玩具安全指令》已確定將于明年7月20日正式實施。相對于現(xiàn)行的指令，明年將生效的《新指令》在物理和機械性能、化學性能、電氣性能、衛(wèi)生、警告標志、合格評定、CE標志的可視性上都做出了更高的要求，堪稱“史上最嚴厲的歐盟玩具法規(guī)”。面對這樣的情況我國玩具出口企業(yè)又將面臨新一輪的挑戰(zhàn)：

　　一、玩具召回事件將再次頻繁上演

　　歐盟新規(guī)實施后，可能會引發(fā)更加頻繁的玩具召回。歷來，歐美頻繁的玩具召回都是嚴重影響我國玩具出口的一個“絆腳石”，而隨著全新的《歐盟新玩具安全指令》的實施，玩具召回也必將會頻繁發(fā)生，隨著玩具召回而來的就是歐盟玩具相關零售網(wǎng)點對這些問題玩具所采取了警告、退貨、換貨、返還貨款等措施，無論是哪種措施，無疑都會對我國的玩具出口企業(yè)受到不小的損失。而若頻繁發(fā)生玩具召回事件，則肯定會影響我國對歐盟國家玩具出口的進一步擴大。

　　二、檢測費用增加將使玩企成本壓力增大

　　全新的《歐盟新玩具安全指令》無疑會使我國玩具在出口歐盟之前的檢測成本大大增加。而玩具是一個利潤率較低的行業(yè)，一般利潤在10%以下，我國玩具出口企業(yè)又歷來是以“低價”作為主要的競爭手段，檢測成本的增加無疑使玩具的成本進一步上升，玩具企業(yè)的利潤空間越來越小，我國玩具出口企業(yè)將再一次遭遇困境。而在如此惡劣的生存環(huán)境下，我國玩具出口企業(yè)也應該看到自己面臨的機遇：

　　一、玩具出口企業(yè)將生存壓力變動力

　　嚴峻的生存環(huán)境，有利于促使我國玩具出口企業(yè)變壓力為動力。轉(zhuǎn)變經(jīng)營機制、增強自主創(chuàng)新能力、加快外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變，提高國際競爭力和抗風險能力。盡管難熬，但不經(jīng)歷磨難企業(yè)就難以發(fā)展進步。

　　二、品牌玩具出口企業(yè)受青睞

　　對歐盟玩具出口門檻的進一步提高，對于我國玩具行業(yè)來說未嘗不是一件好事。尤其對品牌玩具出口企業(yè)來說，尤其是一個機遇。如我國一些通過環(huán)保認證的玩具大企業(yè)會越來越得到客戶的青睞，更可以通過新開發(fā)的高端產(chǎn)品來吸引更多的訂單。而那些因遵守國際規(guī)則而獲利的企業(yè)必將成為眾多小生產(chǎn)商爭相模仿的對象，這對我國玩具行業(yè)的改革和進步未嘗不是一件好事。