就在2012年1月1日即將下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅的“節(jié)骨眼”上，洋奶粉完成了年內(nèi)的又一輪漲價(jià)。

　　據(jù)新華社上海12月21日電就在2012年1月1日即將下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅的“節(jié)骨眼”上，洋奶粉完成了年內(nèi)的又一輪漲價(jià)。在毛利率已經(jīng)很高的背景下，洋奶粉“想漲就漲”的底氣到底從何而來？

　　專家指出，這源于其對(duì)市場(chǎng)話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌握，洋奶粉在中國培育和搶占高端市場(chǎng)的意圖明顯，而消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉“牛氣十足”。

　　洋奶粉漲價(jià)的“底氣”

　　12月15日，財(cái)政部發(fā)布消息稱，自2012年1月1日起，對(duì)730多種商品實(shí)施較低的進(jìn)口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上，其中就包括嬰幼兒奶粉。

　　而就在即將進(jìn)行關(guān)稅調(diào)整的“節(jié)骨眼”上，洋奶粉完成了又一次漲價(jià)�；菔瞎�司方面表示，惠氏旗下高端產(chǎn)品“啟賦”從12月開始在各地陸續(xù)提價(jià)，年底前完成全面價(jià)格上調(diào)。此次漲價(jià)的主要原因是配方優(yōu)化以及為了配合新國標(biāo)的要求，對(duì)蛋白質(zhì)等部分營(yíng)養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，由此造成的生產(chǎn)成本上漲。

　　惠氏并不是惟一漲價(jià)的洋品牌。記者走訪上海多家超市和賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，和上一輪漲價(jià)后相比，奶粉價(jià)格普遍有了10%的漲幅。

　　廣東省價(jià)格監(jiān)測(cè)中心的監(jiān)測(cè)結(jié)果也顯示，2006年洋奶粉提價(jià)最高幅度達(dá)22%，2007年最高10%，2008年最高20%，2009年最高10%。

　　專家指出，洋奶粉漲價(jià)“底氣”正是源于其對(duì)市場(chǎng)話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的掌握；中國消費(fèi)者“只買貴的、不買對(duì)的”的心態(tài)和對(duì)國產(chǎn)奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉“想漲就漲”的重要原因。

　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場(chǎng)具有壟斷性地位，目前有80%的高端市場(chǎng)被外資品牌占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌奶粉的發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。

　　AC尼爾森關(guān)于中國奶粉行業(yè)零售情況的報(bào)告也顯示，目前中國內(nèi)地排名前十位的奶粉品牌中，有5個(gè)為外國品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計(jì)占據(jù)內(nèi)地奶粉市場(chǎng)份額的五成以上。

　　怎樣扶持“國貨”

　　對(duì)于惠氏的“成本漲價(jià)論”，上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)曹明是認(rèn)為，這一說法“站不住腳”。據(jù)介紹，奶粉主要原料國際奶源從8月份開始顯示出了下降的趨勢(shì)，配方原料的價(jià)格也在下跌。而且現(xiàn)在市面上的嬰幼兒奶粉的毛利空間普遍達(dá)到30%-50%，因此即便是原料或者物流費(fèi)用出現(xiàn)微漲，乳企也完全可以覆蓋這部分費(fèi)用。“洋奶粉漲價(jià)更多的是企業(yè)在中國市場(chǎng)的一個(gè)策略，由于提價(jià)對(duì)市場(chǎng)占有率影響很少，對(duì)利潤(rùn)總額反而有所提升，漲價(jià)并不是迫不得已�！�

　　專家認(rèn)為，鑒于洋奶粉定位于高端市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，即使關(guān)稅進(jìn)行了下調(diào)，消費(fèi)者可能也很難從中享受到太多的實(shí)惠。上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長(zhǎng)汪蔚青表示，洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，會(huì)繼續(xù)維護(hù)自己高端市場(chǎng)定位的形象。

　　上海大學(xué)教授顧駿認(rèn)為，洋奶粉漲價(jià)卻仍然受到消費(fèi)者青睞，顯示出內(nèi)地乳業(yè)信心體系亟待重建。中國的乳制品企業(yè)需要潛下心來重建信心體系，同時(shí)通過透明化生產(chǎn)過程等手段向國人證明自己的品質(zhì)。

　　事實(shí)上，洋奶粉也并非是“質(zhì)優(yōu)”的代名詞，近年來洋奶粉也爆發(fā)了類似雅培“甲蟲門”、美贊臣“金屬門”和明治“召回門”等眾多質(zhì)量門事件。專家指出，想要終結(jié)洋品牌“硬氣漲價(jià)”的局面，國有奶粉除了要做到質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)外，營(yíng)銷策略也應(yīng)相應(yīng)調(diào)整。