近日,隨著白酒上市公司2013年業(yè)績披露季的推進(jìn),白酒行業(yè)業(yè)績低迷的狀態(tài)已成為一個不爭的事實。

　　繼瀘州老窖交出近十年來最為“慘淡”的成績單后,五糧液近日也發(fā)布了2013年業(yè)績快報,創(chuàng)歷史新低的成績也反映出了酒企正面臨的窘境。

　　據(jù)五糧液2013年業(yè)績快報顯示,2013年營業(yè)總收入247.16億元,同比下降9.13%;凈利潤79.73億元,同比下降19.75%。從單季度看,2013年第四季度凈利潤比2012年第四季度下滑59.27%,環(huán)比2013年第三季度繼續(xù)下降33.84%。這也是五糧液自2009年第四季度以來,單季度凈利潤水平創(chuàng)下的歷史新低。

　　對于業(yè)績下滑的原因,五糧液認(rèn)為,白酒行業(yè)自2013年進(jìn)入深度調(diào)整期后,市場競爭更加激烈,而公司盈利能力較強(qiáng)的高價位產(chǎn)品銷售受挫嚴(yán)重,導(dǎo)致營業(yè)收入、凈利潤等出現(xiàn)下降。

　　事實上,白酒行業(yè)出現(xiàn)“寒冬”并不是毫無征兆的。商務(wù)部早前發(fā)布的信息顯示,2013年以來,高端消費(fèi)降溫明顯,其中,監(jiān)測的11種高端白酒銷售量下降了7.2%。

　　長期以來,白酒業(yè)是一個高速發(fā)展的行業(yè),近年來更是迎來了發(fā)展的“黃金期”。從總量上看,根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,到2015年,白酒行業(yè)預(yù)計產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升。但在2011年,我國白酒產(chǎn)量就高達(dá)1025.6萬千升。從利潤上看,2003年至2012年,白酒行業(yè)13家上市公司營業(yè)總收入為3960.69億元,增速呈逐年遞增之勢,2011年達(dá)到最高峰,為45.97%。2011年、2012年行業(yè)凈利潤增速分別為60.16%和54.51%。一些高端白酒,如茅臺、五糧液等價格均成倍上漲。

　　高速的發(fā)展、可觀的利潤,讓白酒業(yè)一度成為最賺錢的行業(yè)。然而,進(jìn)入2013年后,受“塑化劑事件”的影響,加之“禁酒令”政策的出臺,尤其是在限制三公消費(fèi)政策的打壓下,白酒業(yè)迎來發(fā)展的拐點(diǎn)。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才坦言,在經(jīng)歷10年高速增長后,白酒業(yè)產(chǎn)能過剩、供大于求的狀況非常突出,行業(yè)景氣下滑和渠道壓力加大的趨勢也愈發(fā)明顯。

　　面對行業(yè)的“寒冬”,越來越多的酒企,特別是一些高端名酒企業(yè)也意識到,高昂的產(chǎn)品已經(jīng)難以維持企業(yè)的發(fā)展,只有整合資源,回歸市場,以廣大消費(fèi)者為核心,及時調(diào)整產(chǎn)品線和轉(zhuǎn)向民酒路線才可突破重圍。下一步,整個白酒業(yè)將繼續(xù)價格“去泡沫化”的過程,逐步把依賴于“三公消費(fèi)”的名酒轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)的“民酒”,這也將是整個白酒行業(yè)價值和消費(fèi)屬性的理性回歸。

　　當(dāng)前,白酒業(yè)行業(yè)增長放緩已是大勢所趨,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也迫在眉睫。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著國家政策調(diào)控和市場競爭加劇,酒企業(yè)績低迷的局面在短期內(nèi)將難以得到緩解。進(jìn)入2014年,白酒行業(yè)的競爭將更加激烈,特別是各方面更有優(yōu)勢的大酒企,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中將會給一些二、三線小酒企帶來很大沖擊。未來一段時間,白酒行業(yè)仍將延續(xù)深度調(diào)整期,行業(yè)內(nèi)并購、重組或?qū)⒊蔀檎{(diào)整發(fā)展的一個趨勢和常態(tài)。