當(dāng)鞭炮聲為逝去的舊年畫上休止符的時候，尋常的百姓習(xí)慣給自家算一筆賬、做一個總結(jié)：這一年里，我付出了什么;這一年里，我又得到了什么。一個個普通家庭賬本上的涂涂寫寫，連聚起來，就變成了宏觀經(jīng)濟脈動的節(jié)奏器。

　　新京報記者深入全國各地，采訪了農(nóng)民、工人、小老板、網(wǎng)紅、創(chuàng)業(yè)者等多個群體，聽他們講述自己過去一年中平�；虿黄匠５墓适拢�讓他們算一算自己打拼一年的“賬單”。

　　零售行業(yè)的日子有多難過?更多這個行業(yè)之外的人對此只是“略有耳聞”。

　　農(nóng)歷春節(jié)期間，記者采訪到了幾位仍留在行業(yè)內(nèi)“堅守”的零售業(yè)人士，聽他們談起曾經(jīng)有過的“好年景”和如今的“流年不利”。

　　從一線城市到四線城市，從已經(jīng)擁有連鎖門店和品牌的小老板到最普通的店員，不同案例中的境遇略有分別，但無一例外的是，這些實體零售業(yè)從業(yè)者都表示自己遇到了最為嚴峻的時刻。

　　在其中一個案例中，從2015年到2016年，短短一年之間，某零售業(yè)店主的名下一家門店的利潤從224萬元下滑至128萬元;在另一個案例中，成本逐年升高、利潤逐年下滑的現(xiàn)實，促使一位老板決定拋棄其經(jīng)營十年的商場實體店模式。

　　去年，國內(nèi)某商超巨頭在其財報中對零售行業(yè)短期前景進行了不甚樂觀的判斷，他們認為，受經(jīng)濟增速持續(xù)放緩，消費信心不足，收入端增長乏力而人工、租金費用壓力剛性上漲等因素的影響，“實體零售行業(yè)景氣度仍在低位運行，消費復(fù)蘇緩慢。”

　　【經(jīng)營者】
　　租金三年漲30%店鋪變身“工作室”
　　2月4日，新京報記者見到張燕的時候，她正忙于裝修自己位于河南南陽某高端居民小區(qū)的“工作室”。做了十年高端女裝代理的張燕，已經(jīng)感受到零售業(yè)近兩年的凋敝。

　　“大約在2013年前后，位于本地一家主流百貨商場的店鋪，單店月租金還不到1萬元。但到2016年，租金已經(jīng)漲到了1.5萬元上下，人力成本也開始上漲。自己4家門店的年總營收則從2013年前后的800萬元左右下降到500萬元。利潤水平也在走低。”張燕說，在這樣的夾擊下，利潤空間已經(jīng)被壓縮到開店十年來最嚴重的程度。

　　在成本的壓力下，張燕打算將自己開在河南省四個地級市一線百貨商場里的4家實體店鋪“關(guān)門撤店”。去年年底，張燕著手在某小區(qū)租了約200平米的公寓，準(zhǔn)備精工裝修，打造自己的服飾“工作室”，今后，張燕的老顧客將來到她的工作室買衣服并享受“一對一”的各種附加增值服務(wù)。

　　張燕說，在百貨商場開設(shè)店鋪，僅房租租金就在15000元左右;而在居民小區(qū)租借公寓的月租僅有2000元。“在大環(huán)境整體低迷的情況下，誰能夠降低成本，誰就能活下來。”

　　“90后”創(chuàng)業(yè)者楊勵也感受到了零售業(yè)的“寒冬”。2014年4月，楊勵在西安某旅游景點的步行街上擁有了自己的第一家民族飾品、服裝門店，同時為自己的服飾品牌注冊了公司。到了這年10月，楊勵的單店月銷售額已經(jīng)從開店之初的15萬元飆升到了30萬，分布于西安、天津、北京等地的6家專賣店在隨后的兩三年間陸續(xù)開業(yè)。

　　不過，在過去的三年內(nèi)，楊勵開在北京前門的專賣店租金已從15萬元漲至接近18萬元，其他的門店租金也是水漲船高。同時，2016年北京門店的利潤從上一年的224萬元下降至128萬元。

　　“進入2016年，商圈的門店生意已經(jīng)明顯不行了，旅游區(qū)的屬于勉強維持。”

　　【打工者】
　　工作4年，收入不及剛?cè)胄姓?br />　　出生于1993年的曉萍，不滿20歲就從湖南老家來到北京打工了。幾年間，曉萍換過4份工作，但基本都在零售業(yè)內(nèi)“打轉(zhuǎn)”：一家精品店，兩家服裝店。

　　對于這個女孩來說，4年的打工經(jīng)歷給自己帶來的“經(jīng)驗”微不足道。她不認為在零售商店內(nèi)賣東西需要什么門檻。曉萍告訴記者，在自己目前所呆的這家服裝店，“兩個月前剛來的妹子比我收入高。”

　　曉萍告訴記者，自己的收入主要由基本工資和銷售提成構(gòu)成，基本工資“這四年都沒怎么變。剛工作時2500元，現(xiàn)在是3500元。”但銷售提成的比例有所提高。

　　在這種情況下，曉萍的收入并不比三年前甚至4年前高，“2014年的時候，我在服裝店打工，多的時候能拿到7000到8000一個月，在那個時候可以算是不錯的了。”然而3年后的現(xiàn)在，底薪有所提高，提成比例也有所提高，但月收入就是不見漲。“可能是現(xiàn)在的生意也不好做了吧。”

　　曉萍說，兩個月前，店鋪里剛剛新招了兩個年輕姑娘，比自己小2歲，因為比自己銷售業(yè)績好，已經(jīng)連續(xù)兩個月拿到7000元左右的工資，而自己最近一年的月平均收入還達不到6000元。

　　面對零售行業(yè)的蕭條，今年24歲的曉萍有點焦慮了，她打算去學(xué)門手藝。“之前聽說美甲生意不錯，但這兩年做得人太多了。最近我想去學(xué)一下醫(yī)美，或者美容spa那一類的技術(shù)。”曉萍告訴記者，周圍的同齡女孩子都在嚷嚷著“整容”，這讓她覺得這一行“有前景”。

　　行業(yè)觀察
　　延伸：國內(nèi)服裝零售行業(yè)“冬季”漫長
　　而在服裝零售行業(yè)整體低迷的現(xiàn)實下，小到個體老板，大到上市公司，整個行業(yè)似乎正在共同經(jīng)歷“傷筋動骨”。對于整個服裝零售業(yè)而言，“冬天”已經(jīng)持續(xù)太久。

　　去年，有零售行業(yè)分析人士曾向記者感慨道，在國內(nèi)服裝零售行業(yè)大環(huán)境長期低迷不振之下，縱觀資本市場，很多做服裝的同行都開始“講概念”以求存活，“有的搭車互聯(lián)網(wǎng)搞O2O;有的做金融，還有以炒股出名的。”

　　根據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，在58家已經(jīng)發(fā)布2016年業(yè)績預(yù)告的紡織服裝上市公司中，超過20家預(yù)計凈利潤同比下降。

　　據(jù)公開行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2012年上半年至2016年上半年，4年時間內(nèi)，紡織服裝業(yè)的存貨從600多億元上漲至800多億元;2016年上半年，全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比累計下降3.1%，增速同比下降4.2個百分點。