(中國電子商務(wù)研究中心訊)摘要：本文針對目前農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的不和諧因素，分析了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對促進農(nóng)業(yè)的和諧發(fā)展具有重要作用，通過對目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的制約因素的探討，給出對策性建議，以期電子商務(wù)在促進農(nóng)業(yè)和諧的作用發(fā)揮應(yīng)有作用。

　　如何解決“三農(nóng)”問題，實現(xiàn)農(nóng)民生活和諧、農(nóng)村和諧發(fā)展是黨的十七大提出著力解決的問題。電子商務(wù)因其在經(jīng)濟領(lǐng)域里的深刻影響，顯現(xiàn)其新生產(chǎn)力的本質(zhì)，對解決“三農(nóng)“問題，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)村的和諧發(fā)展具有重要作用。

　　一、目前農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在不和諧因素

　　農(nóng)業(yè)作為特殊產(chǎn)業(yè)類型，目前我國農(nóng)業(yè)多采取分散化、小規(guī)模的生產(chǎn)和經(jīng)營方式，產(chǎn)業(yè)化水平低，尤其是與市場對接比較困難，小生產(chǎn)與大市場的矛盾非常突出。

　　有人把“三農(nóng)”問題概況為“農(nóng)民真苦，農(nóng)村真窮、農(nóng)業(yè)真危險”。農(nóng)業(yè)危險表現(xiàn)在農(nóng)民種植和銷售經(jīng)濟作物，而缺乏對其銷售的預測能力，更是難以做到按需生產(chǎn)，這種信息不對稱嚴重影響了農(nóng)業(yè)的和諧發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整往往落入空話。2007年魯西南地區(qū)的大蒜產(chǎn)業(yè)的“滑鐵盧”，其主要原因是供求信息不對稱而造成失衡。另外，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性和不易儲存性的特點給商務(wù)運作帶來很大的風險。尤其在產(chǎn)品保險，運輸處理上凸顯其困難，而農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)過多，交易成本過高，標準化程度比較低，這些問題已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展的“軟肋”，阻礙了農(nóng)業(yè)整體效益的提高。

　　二、電子商務(wù)在促進農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展中應(yīng)起的作用

　　“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，以高新電子信息技術(shù)為手段的電子商務(wù)作為一種先進的生產(chǎn)力，在提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，擴大市場銷售范圍，減少生產(chǎn)銷售風險等方面的具有不容忽視的優(yōu)勢與潛力。

　　首先，可以部分解決“農(nóng)業(yè)真危險”的問題。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用在一定程度上可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排以市場為導向，減少生產(chǎn)的盲目性。使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時溝通生產(chǎn)者能夠及時了解市場信息根據(jù)市場需求情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。

　　其次，降低<優(yōu)麥電子商務(wù)論文>農(nóng)產(chǎn)品交易成本，簡化流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)效益。電子商務(wù)可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息化，拓展傳統(tǒng)交易方式.根據(jù)市場供求信息適時調(diào)整原材料采購、生產(chǎn)與銷售行為。支持多種業(yè)務(wù)模式如虛擬交易市場、農(nóng)產(chǎn)品直銷、招標等。提供交易撮合、庫存發(fā)布和查詢、數(shù)字簽名、網(wǎng)上支付等，從而大大地縮短了供應(yīng)鏈提高了交易效率和質(zhì)量。

　　最后，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，降低交易信息的不對稱程度。農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)上談判和網(wǎng)上支付。進而保證了各地農(nóng)產(chǎn)品銷路暢通、供銷協(xié)調(diào)。交易透明化可提高產(chǎn)品和價格信息的可比性，從而降低了存在傳統(tǒng)商務(wù)中的交易信息不對稱程度。

　　三、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策性建議

　　針對目前農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的不和諧因素，給出以下幾個方面的對策性建議。

　　(1)創(chuàng)建適合農(nóng)業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)模式。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成功的關(guān)鍵在于對我國農(nóng)村市場，農(nóng)產(chǎn)品加工市場和流通市場，甚至國際農(nóng)產(chǎn)品市場特征的理解和把握。充分利用電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢，為客戶提供有價值的服務(wù)。大致有三種商務(wù)模式。一是信息聯(lián)盟服務(wù)商模式，建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息服務(wù)聯(lián)盟，構(gòu)建農(nóng)業(yè)領(lǐng)域綜合信息平臺，聯(lián)合各區(qū)域、各部門的涉農(nóng)網(wǎng)站，實現(xiàn)資源共享、信息互通、利益均沾、共同盈利；二是農(nóng)民信息商務(wù)模式，包括短信商務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人商務(wù)、會員商務(wù)模式等；三是企業(yè)信息商務(wù)模式，在市場環(huán)境中，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)直接面向市場，對市場信息的需求比較強烈，并且對有價值的信息具有一定的支付能力。

　　(2)政府主導扶持信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。電子商務(wù)的發(fā)展需要兩大要素：其一是基礎(chǔ)設(shè)施，其二是市場。在基礎(chǔ)設(shè)施的投入與電子商務(wù)市場的完善方面，政府無疑應(yīng)該承擔起主要責任，著力解決“信息最后一公里”的接入問題。目前政府主導，多方推動，對農(nóng)村電信和互聯(lián)網(wǎng)實施了重點扶持，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了有力保障，如2007年6月份啟動的鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化普及“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)站”公益工程已得到地方政府的熱烈反響。

　　(3)培養(yǎng)新一代“網(wǎng)農(nóng)”。農(nóng)民的素質(zhì)是實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。應(yīng)采取積極措施，加強農(nóng)村網(wǎng)吧建設(shè)、開展對農(nóng)民的培訓工作有步驟、分階段，踏踏實實地提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)知識水平。涉農(nóng)網(wǎng)站上宜多采用通俗易懂的信息，吸引更多農(nóng)民“網(wǎng)農(nóng)”突破電子商務(wù)網(wǎng)站客戶資源的瓶頸。(4)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易、拍賣、支付、配送等服務(wù)，在適當?shù)臅r候建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對農(nóng)產(chǎn)品儲藏加工和信息開發(fā)利用的能力。(5)加強農(nóng)村教育，提高農(nóng)民科學文化素質(zhì)，規(guī)范交易行為，增強契約意識。借助網(wǎng)絡(luò)和其他電子化方式，對農(nóng)民進行遠程教育，包括交易規(guī)范，交易流程，以及相關(guān)的法律法規(guī)。利用農(nóng)村基層組織的力量，對農(nóng)民進行商務(wù)培訓，普及對商務(wù)的基本知識，提高自律能力。

　　受益于中國經(jīng)濟良好的發(fā)展形勢和政府對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點扶持，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)已顯現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。2008年3月28日，CNNIC發(fā)布的《農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》中數(shù)據(jù)顯示：我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量為5262萬人，年增長率高達127.7%，遠遠高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民38.2%的增長率。更多的農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)借助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)這一全新的商務(wù)活動模式，實現(xiàn)實現(xiàn)了快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易，從而克服傳統(tǒng)商務(wù)模式下給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶來的不和諧問題，減輕目前困擾中國的“三農(nóng)”問題，為新農(nóng)村建設(shè)乃至和諧社會的構(gòu)建貢獻一份力量。（編選：中國電子商務(wù)研究中心 勇全）