(二)產(chǎn)品周期理論

　　R?Vernon教授于1966年在《產(chǎn)品周期中的國際貿(mào)易與國際投資》一文中提出的，用產(chǎn)品周期的概念分析國際貿(mào)易和國際投資，認為產(chǎn)品周期有四個階段。

　　1，產(chǎn)品周期理論要點：

　　(1)從貿(mào)易方面，隨著產(chǎn)品從“創(chuàng)新”到“標準化”，創(chuàng)新國會由出口國變?yōu)檫M口國，勞動力成本較低的國家則由進口國變?yōu)槌隹趪�。而且新產(chǎn)品的周期演進逐步轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家；

　　(2)從投資方面，具體內(nèi)容：

　　投資國生產(chǎn)，技術(shù)等優(yōu)勢，而東道國擁有資源和廉價勞動力等的區(qū)位優(yōu)勢，如果把二者結(jié)合起來，投資者就可以克服到國外生產(chǎn)所引起的附加成本和風險。

　　第一階段，新產(chǎn)品尚未定型，價格的需求彈性低，新產(chǎn)品生產(chǎn)最初有在國內(nèi)選擇生產(chǎn)地點的趨向；

　　第二，三階段，技術(shù)雖未達到標準化但已成熟，企業(yè)更關(guān)心的是生產(chǎn)成本，特別是競爭對手出現(xiàn)后。選擇出口或?qū)ν馔顿Y 取決出口商品的邊際生產(chǎn)成本加運輸成本與進口市場的預(yù)期生產(chǎn)成本的比較。如果前者低于后者，創(chuàng)新國選擇出口，否則選擇對外直接投資(新產(chǎn)品周期在美國結(jié)束，而在歐洲繼續(xù))；

　　第四階段，技術(shù)已標準化，價格是競爭的基礎(chǔ)，投資選擇發(fā)展中國家(新產(chǎn)品周期在歐洲結(jié)束，在發(fā)展中國家繼續(xù))。

　　2，產(chǎn)品周期理論的發(fā)展

　　維農(nóng)的產(chǎn)品周期理論主要提供的是50—60年代美國向歐洲擴展的投資理論框架，

　　僅說明一個制造商最初作為一個投資者進入國外市場的情況，對雙向投資及逆向投資問題不能解釋，于是他又將其理論加以發(fā)展：將產(chǎn)品周期分為三階段(發(fā)明創(chuàng)造寡占階段，成熟寡占階段，老化寡占階段)，不再強調(diào)美國是新產(chǎn)品的唯一來源，歐洲及日本也是新產(chǎn)品的來源。發(fā)明創(chuàng)造寡占階段：應(yīng)把生產(chǎn)地點放在發(fā)明創(chuàng)造國，以把生產(chǎn)過程同研發(fā)和市場購銷活動結(jié)合起來；

　　3，對產(chǎn)品周期理論評價

　　積極方面：

　　(1)該理論適應(yīng)于當時美國跨國公司對外直接投資的動機和區(qū)位選擇；
　　(2)該理論既可以稱為國際直接投資理論，也可以稱著國際貿(mào)易理論。

　　消極方面：

　　(1)該理論無法解釋80年代后發(fā)達國家對外投資生產(chǎn)非標準化產(chǎn)品的行為；
　　(2)該理論無法解釋在國外原材料產(chǎn)業(yè)基地的投資行為；
　　(3)該理論無法解釋發(fā)展中國家對外的直接投資行為。

　　成熟寡占階段：跨國公司以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的壟斷優(yōu)勢消失，規(guī)模經(jīng)濟成為其壟斷優(yōu)勢的基礎(chǔ)。為了在競爭中處于有利地位，各國的跨國公司到雙方的主要市場進行直接投資，削弱對方的競爭力(進攻型或防御型投資)；

　　老化的寡占階段：跨國公司以規(guī)模經(jīng)濟為基礎(chǔ)的壟斷優(yōu)勢已經(jīng)消失。由于大量的競爭者的進入，競爭十分激烈，一些廠家退出該領(lǐng)域。這一階段，跨國公司進行對外投資的區(qū)位選擇的主要因素是生產(chǎn)成本。