“It’stimenow！”（是時(shí)候了�。┟鎸�(duì)臺(tái)下幾十位會(huì)計(jì)師事務(wù)所的負(fù)責(zé)人，面對(duì)這群實(shí)際掌控著中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)未來(lái)的精英，喬恩?格爾達(dá)特用他充滿感染力的聲音和肢體語(yǔ)言，傳遞了這樣的信息―― ―塑造真正屬于中國(guó)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所知名品牌，打響中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的專業(yè)服務(wù)品牌，已經(jīng)是時(shí)候了！喬恩是國(guó)際會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)GT的市場(chǎng)關(guān)系總監(jiān)，有著長(zhǎng)達(dá)30余年的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，他和另外兩位知名品牌營(yíng)銷專家受中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)之邀，在中注協(xié)會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)高級(jí)研修班上，向本土部分排名全國(guó)前列的會(huì)計(jì)師事務(wù)所的負(fù)責(zé)人講授品牌建設(shè)的理念與方法。

　　在主講專家的帶領(lǐng)下，本次研修班圍繞認(rèn)知品牌理念、形成品牌共識(shí)、培育品牌形象、提升中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的品牌價(jià)值這一主題，就品牌概念和理念、品牌案例和實(shí)踐、產(chǎn)品品牌與專業(yè)品牌、品牌認(rèn)知與品牌推介以及會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌培育和品牌管理等專題，進(jìn)行了講解、研討、交流。

　　這樣的研修班被中注協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳毓圭稱之為“三高”：高端話題、高端師資和高端學(xué)員，而他也把這次研修班視為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，邁向未來(lái)跨越式發(fā)展的新探索、新嘗試。

　　的確，目前的注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)重要時(shí)期。剛剛發(fā)布的會(huì)計(jì)師事務(wù)所百家信息顯示，2010年，全行業(yè)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)到375億元，增長(zhǎng)18%，不僅高于行業(yè)2009年2.5%的增速和主要國(guó)際會(huì)計(jì)公司網(wǎng)絡(luò)平均2%的增速，也高于同期GDP10.2%的增速。前百家事務(wù)所2010年業(yè)務(wù)收入為231.04億元，平均每家事務(wù)所收入2.3億元，還出現(xiàn)了業(yè)務(wù)收入超過10億元的本土事務(wù)所，其與頂級(jí)中外合作所的差距進(jìn)一步縮小。

　　數(shù)量的變化顯然需要向質(zhì)量變化轉(zhuǎn)變。在品牌建設(shè)研修班開班式上，陳毓圭說(shuō)，品牌是一個(gè)行業(yè)、一家機(jī)構(gòu)、一款產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、文化、內(nèi)涵、個(gè)性的集中體現(xiàn)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。在注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展取得巨大成就、深化推進(jìn)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢(shì)下，重視品牌建設(shè)、加快品牌培育、著力品牌推廣，打造中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所知名品牌已經(jīng)成為形勢(shì)所需和當(dāng)務(wù)之急。

　　實(shí)際上，對(duì)于品牌建設(shè)，國(guó)家與行業(yè)已經(jīng)給予了高度重視。

　　國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要指出：“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)�！薄吨袊�(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》明確提出：“鼓勵(lì)大型事務(wù)所創(chuàng)建自主國(guó)際知名品牌，扶持中小事務(wù)所精專優(yōu)品牌創(chuàng)建�！�

　　此次研修班正是貫徹落實(shí)國(guó)家和行業(yè)的品牌建設(shè)精神的一次嘗試，也是正在行業(yè)中蓬勃開展的創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)中嶄新的領(lǐng)域。

　　因此，中注協(xié)將會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)上升到僅次于行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，要求全國(guó)各級(jí)注協(xié)、各會(huì)計(jì)師事務(wù)所把品牌建設(shè)作為提高行業(yè)服務(wù)國(guó)家建設(shè)能力的新的資源，把品牌建設(shè)作為推動(dòng)行業(yè)科學(xué)發(fā)展的新的抓手，在規(guī)模升級(jí)、質(zhì)量升級(jí)、專業(yè)升級(jí)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)。

　　在接下來(lái)的一段時(shí)間中，整個(gè)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)將開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)，在全行業(yè)形成品牌意識(shí)和理念。中注協(xié)也將開展研究指導(dǎo)，建立會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)研究課題，制定事務(wù)所品牌建設(shè)指導(dǎo)意見，全面指導(dǎo)、推動(dòng)事務(wù)所開展品牌建設(shè)。

　　需要注意的是，品牌建設(shè)的主體是會(huì)計(jì)師事務(wù)所，他們能否具有開展品牌建設(shè)自覺意識(shí)，加大品牌建設(shè)投入，建立品牌建設(shè)機(jī)制，形成自己的品牌特色將是 未來(lái)形成中國(guó)自主知名專業(yè)服務(wù)品牌的關(guān)鍵。

　　此次研修班顯然在國(guó)內(nèi)排名前列的大型事務(wù)所負(fù)責(zé)人當(dāng)中刮起一股頭腦風(fēng)暴。在與這些負(fù)責(zé)人交流中，《中國(guó)會(huì)計(jì)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，有些事務(wù)所已經(jīng)有了較強(qiáng)的品牌意識(shí)，比如立信已經(jīng)設(shè)置了專門負(fù)責(zé)品牌推廣的合伙人，天職國(guó)際在以專業(yè)角度評(píng)析社會(huì)熱點(diǎn)事件、積極投身社會(huì)公益事業(yè)方面進(jìn)行了諸多嘗試，天健對(duì)于“天健”品牌的堅(jiān)守與再挖掘等等。而通過此次研修班學(xué)習(xí)，他們紛紛表示要努力在全行業(yè)、事務(wù)所、注冊(cè)會(huì)計(jì)師、從業(yè)人員等各個(gè)層面，形成整個(gè)行業(yè)重品牌、創(chuàng)品牌、護(hù)品牌的氛圍，形成對(duì)外交流推品牌、專業(yè)活動(dòng)創(chuàng)品牌、內(nèi)部管理講品牌的生動(dòng)局面。

　　“實(shí)現(xiàn)‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)創(chuàng)造’的轉(zhuǎn)變，從‘制造大國(guó)’向‘品牌大國(guó)’的轉(zhuǎn)變，需要注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)�！标愗构缯f(shuō)，正因?yàn)槿绱�，注�?cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的品牌建設(shè)，“是時(shí)候了”。