2017年1月15日晚，備受關(guān)注與期待的2016“CCTV 體壇風(fēng)云人物”頒獎(jiǎng)盛典在北京水立方拉開(kāi)帷幕�，F(xiàn)場(chǎng)星光璀璨，粉絲尖叫連連。中國(guó)女子排球隊(duì)成當(dāng)晚的最大贏家，一舉拿下包括最佳教練獎(jiǎng)(女排教練郎平)、最佳女運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)(女排運(yùn)動(dòng)員朱婷)、最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，以及評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。

　　讓《財(cái)會(huì)信報(bào)》記者興奮的是，為本次體壇風(fēng)云人物評(píng)選擔(dān)任監(jiān)票、計(jì)票工作的普華永道中國(guó)兩名合伙人再次護(hù)送最終獲獎(jiǎng)名單密碼箱登場(chǎng)亮相。今天，我們就來(lái)看看這場(chǎng)盛大慶典背后監(jiān)票、計(jì)票的故事。

　　專(zhuān)業(yè)服務(wù)
　　用專(zhuān)業(yè)主義守護(hù)中國(guó)體育精神
　　受到首個(gè)世界級(jí)體育大獎(jiǎng)“勞倫斯世界體育獎(jiǎng)”的啟發(fā)，2001年2月，中國(guó)中央電視臺(tái)(CCTV)創(chuàng)辦了“CCTV 體壇風(fēng)云人物”年度評(píng)選。該活動(dòng)每年度舉辦一屆，至今已第13屆，成為了最受公眾關(guān)注和展現(xiàn)中國(guó)體育精神的重要榮譽(yù)。

　　在“CCTV 體壇風(fēng)云人物”創(chuàng)辦之初，評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)就決定要聘請(qǐng)一家具有國(guó)際公信力的會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)評(píng)選活動(dòng)的投票環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，這在國(guó)內(nèi)各大獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)歷史上尚屬首次�；顒�(dòng)組委會(huì)決定，將這項(xiàng)工作交給普華永道完成。這是因?yàn)閺?934年開(kāi)始，普華永道便一直擔(dān)任“奧斯卡”金像獎(jiǎng)的獨(dú)立計(jì)票機(jī)構(gòu)，至今已逾大半個(gè)世紀(jì)，反映出國(guó)際社會(huì)對(duì)于普華永道工作成果的高度信任。

　　在“CCTV 體壇風(fēng)云人物”年度評(píng)選活動(dòng)中，普華永道要負(fù)責(zé)對(duì)評(píng)選規(guī)則進(jìn)行解釋說(shuō)明、安排選票發(fā)放、指導(dǎo)評(píng)委完成選票的填寫(xiě)，然后回收選票，進(jìn)行計(jì)票和復(fù)核工作。在總評(píng)投票完成后，最終獲獎(jiǎng)名單將封存在專(zhuān)用的密碼箱內(nèi)，由兩位普華永道資深合伙人專(zhuān)程護(hù)送，親手交到頒獎(jiǎng)嘉賓的手中。這樣的安排，提高了評(píng)選活動(dòng)的透明度和權(quán)威性，確保了評(píng)選過(guò)程在公平、公正和公開(kāi)原則下進(jìn)行。

　　2016年，是普華永道陪伴“CCTV 體壇風(fēng)云人物”評(píng)選活動(dòng)的第13個(gè)年頭。普華永道始終用專(zhuān)業(yè)主義精神回饋社會(huì)公眾對(duì)于這一獎(jiǎng)項(xiàng)含金量的信任。今天，“CCTV 體壇風(fēng)云人物”已經(jīng)成為一個(gè)輝煌的品牌，它代表了中國(guó)體育精神，向社會(huì)傳遞著正能量。

　　為了確保評(píng)選活動(dòng)的公正性、獨(dú)立性和保密性，普華永道將一位重要的體育工作者———頒獎(jiǎng)典禮主持人張斌先生排除在了評(píng)委會(huì)之外。只有從主持人的職位上退休，他才能有資格擔(dān)任評(píng)委。普華永道用公平、公正和公開(kāi)的注冊(cè)會(huì)計(jì)師專(zhuān)業(yè)精神，支持更高、更快、更強(qiáng)的體育精神。

　　美國(guó)哈佛大學(xué)政治系教授邁克爾·桑德?tīng)?Michael Sandel)說(shuō)，“看一個(gè)社會(huì)是否公正，就看它如何分配人們所看重的東西，比如收入與財(cái)富、權(quán)力與機(jī)會(huì)、公職與榮譽(yù)等。公正的社會(huì)以正當(dāng)?shù)姆绞椒峙渌鼈�，給予每個(gè)人以應(yīng)得的東西。”可以說(shuō)，“CCTV 體壇風(fēng)云人物”的公正性就像一個(gè)坐標(biāo)，它為衡量中國(guó)社會(huì)的公平與公正提供了一桿標(biāo)尺。

　　思想引領(lǐng)
　　讓思想的領(lǐng)導(dǎo)力支持國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展
　　2016年8月，普華永道發(fā)布了《2016年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《體育報(bào)告》)。《體育報(bào)告》調(diào)查了主要國(guó)際體育協(xié)會(huì)和主管機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者所面臨的困難，并對(duì)全球體育行業(yè)發(fā)生的變化以及對(duì)未來(lái)的影響進(jìn)行了分析研究。其中，“體育誠(chéng)信”、“中國(guó)及亞太地區(qū)的體育市場(chǎng)發(fā)展”及“數(shù)字化技術(shù)在體育上的應(yīng)用”等三點(diǎn)內(nèi)容對(duì)于幫助與促進(jìn)中國(guó)體育事業(yè)未來(lái)的發(fā)展具有借鑒作用。這也是普華永道運(yùn)用先進(jìn)思想領(lǐng)導(dǎo)力，支持中國(guó)體育進(jìn)步與發(fā)展的一個(gè)具體案例。

　　當(dāng)前，體育行業(yè)的誠(chéng)信缺失問(wèn)題在世界各國(guó)普遍存在，比如不斷增加的興奮劑事件和博彩操縱體育賽事等。對(duì)于推動(dòng)和管理體育事業(yè)發(fā)展的機(jī)構(gòu)組織來(lái)說(shuō)，修復(fù)人們對(duì)于體育誠(chéng)信的失望看法，是一項(xiàng)迫在眉睫的工作。

　　對(duì)此，普華永道中國(guó)北京首席合伙人吳衛(wèi)軍表示，誠(chéng)信操守是一切的根本。如果公眾對(duì)體育行業(yè)的誠(chéng)信操守感到失望，其將帶來(lái)的后果將遠(yuǎn)不止是讓觀眾和體育愛(ài)好者遠(yuǎn)離體育，甚至?xí)��?dòng)搖社會(huì)誠(chéng)信體系的根基。為應(yīng)對(duì)體育誠(chéng)信的挑戰(zhàn)，《體育報(bào)告》建議，世界各國(guó)應(yīng)加大對(duì)于興奮劑、博彩操縱體育賽事等行為的調(diào)查與監(jiān)督力度和資金投入，確保體育運(yùn)動(dòng)的公平秩序和純潔性。

　　《體育報(bào)告》還指出，中國(guó)未來(lái)的體育市場(chǎng)潛力巨大。在中國(guó)，一個(gè)龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體正在形成。這一群體中，潛在的運(yùn)動(dòng)參與者和體育愛(ài)好者的數(shù)量十分驚人，他們將成為推動(dòng)中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展壯大，吸引更多職業(yè)賽事的贊助、轉(zhuǎn)播及中外合作等商機(jī)進(jìn)入中國(guó)的重要推動(dòng)力。

　　今天，體育在中國(guó)不僅具有了極高的商業(yè)價(jià)值，更是一項(xiàng)神圣的事業(yè)。它也是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的重要載體與內(nèi)容，并為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚力的強(qiáng)大精神力量。吳衛(wèi)軍說(shuō)，用思想的領(lǐng)導(dǎo)力支持與“中國(guó)夢(mèng)”不可分割的中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，是普華永道履行社會(huì)責(zé)任的重要任務(wù)和光榮使命。

　　辦會(huì)支持
　　為中國(guó)贏得國(guó)際賽事主辦權(quán)做出貢獻(xiàn)
　　作為全球知名的專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，普華永道擁有世界級(jí)的體育市場(chǎng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。普華永道和奧運(yùn)會(huì)的合作歷史較長(zhǎng)，曾先后為洛杉磯(1984)、巴塞羅那(1992)、亞特蘭大(1996)、悉尼(2000)、雅典(2004)、北京(2008)奧運(yùn)會(huì)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

　　在一場(chǎng)精彩紛呈的國(guó)際賽事背后，往往需要一支龐大的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍做各方面籌備。普華永道所扮演的角色，就是幫助賽事主辦單位完成財(cái)務(wù)規(guī)劃和預(yù)算安排、建立賽事管理和內(nèi)部控制制度，做好風(fēng)險(xiǎn)管理工作。一項(xiàng)賽事從立項(xiàng)到圓滿(mǎn)結(jié)束，其全過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，比如安保、交通、餐飲、住宿以及觀眾服務(wù)等都需要財(cái)務(wù)作保障。普華永道必須拿出可靠的財(cái)務(wù)方案，為賽事成功舉辦奠定基礎(chǔ)。

　　以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，普華永道與北京奧運(yùn)會(huì)的合作最早始于2000年。當(dāng)時(shí)，北京市作為2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦城市之一，需要編制申辦報(bào)告。雖然國(guó)際奧委會(huì)向所有申辦城市提供了編制申辦報(bào)告的統(tǒng)一范式，但北京對(duì)于理解國(guó)際奧委會(huì)評(píng)估體系、取舍報(bào)告敘述重點(diǎn)以及對(duì)財(cái)務(wù)、市場(chǎng)及稅務(wù)問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃的經(jīng)驗(yàn)比較欠缺。因此，普華永道的工作首先是從協(xié)助北京奧申委編制申辦報(bào)告開(kāi)始，逐漸向更為復(fù)雜的風(fēng)險(xiǎn)管理及賽事效率提升等方面的服務(wù)深入。

　　2001年2月21日、2001年7月13日，普華永道作為北京申奧代表團(tuán)成員參與了在北京舉行的首次申辦陳述和在莫斯科的最終陳述。申辦報(bào)告陳述是整個(gè)申奧過(guò)程中至關(guān)重要的一環(huán)，這些原本以文字形式安靜呈現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)方案，通過(guò)陳述人的表達(dá)，變得生動(dòng)而富有吸引力。在陳述階段，借調(diào)給北京申奧代表團(tuán)的普華永道合伙人，擔(dān)任著財(cái)務(wù)主題陳述人的角色，其主要職責(zé)是向國(guó)際奧委會(huì)介紹北京申奧的遠(yuǎn)景與規(guī)劃、相關(guān)財(cái)政預(yù)算安排及賽事內(nèi)部控制制度的建設(shè)情況，推介北京成為2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦城市。

　　2007年4月，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)在一次新聞發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表示：“高水平的奧運(yùn)會(huì)必須具備高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)咨詢(xún)服務(wù)，北京奧組委和普華永道都將從這次合作中獲益。”2008年北京奧運(yùn)會(huì)獲得的巨大成功，成為了對(duì)普華永道工作最重要的肯定。

　　隨著本土經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，普華永道在服務(wù)中國(guó)體育賽事時(shí)，已能嫻熟地將國(guó)際先進(jìn)做法同中國(guó)本土工作方案相結(jié)合。因此，上海特奧會(huì)(2007)、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)(2010)以及南京青奧會(huì)(2014)等大型賽會(huì)活動(dòng)都先后聘請(qǐng)普華永道擔(dān)任財(cái)務(wù)咨詢(xún)顧問(wèn)，證明了普華永道服務(wù)中國(guó)體育賽事的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。

　　在北京申辦2022年冬奧會(huì)的過(guò)程中，普華永道繼續(xù)協(xié)助冬奧申委制定了一份科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、節(jié)儉的財(cái)務(wù)預(yù)算，為北京獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)做出了重要貢獻(xiàn)。

　　品牌價(jià)值
　　普華永道品牌的承諾
　　普華永道的品牌在設(shè)計(jì)和定義時(shí)就希望所有與之發(fā)生連結(jié)的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，不論何時(shí)何地，都能自然地聯(lián)想到“普華永道為客戶(hù)創(chuàng)造所需價(jià)值。”這一鄭重承諾。

　　普華永道的客戶(hù)遍布全球，各行各業(yè)都有，它又是如何能夠做到為不同行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)和組織創(chuàng)造所需要的價(jià)值呢?

　　隨著服務(wù)客戶(hù)的類(lèi)型、范圍、時(shí)間、數(shù)量以及服務(wù)內(nèi)容的不斷擴(kuò)展，普華永道內(nèi)部對(duì)于具有相關(guān)性的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)化重組的需求開(kāi)始產(chǎn)生。在20世紀(jì)80年代中期完成行業(yè)專(zhuān)門(mén)化重組之后，普華永道在企業(yè)內(nèi)部形成了為不同行業(yè)、不同類(lèi)型、不同情況客戶(hù)提供高質(zhì)量解決復(fù)雜問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)能力和技術(shù)實(shí)力。今天，如果打開(kāi)普華永道的網(wǎng)頁(yè)，你會(huì)看到這間專(zhuān)業(yè)公司正為市場(chǎng)上幾乎所有的行業(yè)提供有針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，比如防務(wù)及航天、銀行及資本市場(chǎng)、體育及公共服務(wù)、能源及汽車(chē)制造等。

　　得益于行業(yè)專(zhuān)門(mén)化發(fā)展，普華永道完成了“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的自我定位，并具備了實(shí)現(xiàn)這一定位目標(biāo)的硬實(shí)力，為“普華永道”的品牌在客戶(hù)心目中留下“有效”、“品質(zhì)”的印象奠定了重要基礎(chǔ)。

　　在剛剛過(guò)去的2016年，在英國(guó)咨詢(xún)公司Brand Finance所公布的“2016全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單”中，普華永道位列“全球最強(qiáng)大品牌”的第四名，在金融業(yè)企業(yè)中名列榜首，品牌價(jià)值達(dá)到186億美金。從歷史排名來(lái)看，普華永道的品牌實(shí)力和品牌價(jià)值一直領(lǐng)先，這反映了普華永道對(duì)客戶(hù)關(guān)系、服務(wù)質(zhì)量和思想領(lǐng)導(dǎo)力的持續(xù)投入。

　　品牌只是一個(gè)符號(hào)，本身并沒(méi)有什么價(jià)值可言。定義品牌價(jià)值的是客戶(hù)，他們?cè)诮邮芷杖A永道服務(wù)的過(guò)程中對(duì)普華永道產(chǎn)生的信任感及其收獲的價(jià)值，構(gòu)成了解釋普華永道品牌價(jià)值和品牌地位的全部?jī)?nèi)容。186億美元，是市場(chǎng)對(duì)于普華永道專(zhuān)業(yè)服務(wù)的信任度指標(biāo)。

　　記者手記
　　會(huì)計(jì)+體育：事務(wù)所品牌建設(shè)將大有可為!
　　2017年1月15日晚間，記者作為一名普通觀眾，在水立方現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了2016"CCTV體壇風(fēng)云人物"評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典的全過(guò)程。

　　通過(guò)參加此次盛大活動(dòng)，記者深深感受到了體育的力量，誠(chéng)信的力量，以及品牌的力量。

　　以普華永道為代表的會(huì)計(jì)師事務(wù)所積極參與中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，為中國(guó)申辦、舉辦國(guó)際性大型體育賽會(huì)，為中國(guó)體育走向世界，產(chǎn)生世界性的影響，貢獻(xiàn)著自己的力量。在此期間，普華永道以其專(zhuān)業(yè)服務(wù)、誠(chéng)信操守、思想引領(lǐng)，為大型賽會(huì)的順利舉辦，為評(píng)選活動(dòng)的成功舉行，為體育事業(yè)的未來(lái)發(fā)展，提供第三方鑒證、咨詢(xún)與智力支持，體現(xiàn)了會(huì)計(jì)師事務(wù)所服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展的能力與責(zé)任，值得贊賞。“普華永道+體育”這種模式，是會(huì)計(jì)師事務(wù)所開(kāi)展新業(yè)務(wù)的優(yōu)秀典范，為其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所的業(yè)務(wù)拓展提供了有益借鑒。同時(shí)，普華永道服務(wù)中國(guó)體育事業(yè)的實(shí)踐，讓普華永道與中國(guó)舉辦的大型國(guó)際賽會(huì)、重大體育活動(dòng)聯(lián)系在一起，因其專(zhuān)業(yè)與誠(chéng)信，由此也展示了會(huì)計(jì)師事務(wù)所的品牌價(jià)值。

　　記者相信，隨著中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)2016年11月印發(fā)的《會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》在行業(yè)中持續(xù)產(chǎn)生影響力，會(huì)有越來(lái)越多的會(huì)計(jì)師事務(wù)所以各種形式參與到中國(guó)體育事業(yè)中來(lái)，參與到促進(jìn)中國(guó)社會(huì)誠(chéng)信、進(jìn)步與發(fā)展的活動(dòng)中來(lái)。會(huì)計(jì)師事務(wù)所也將在這些活動(dòng)中展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)，體現(xiàn)價(jià)值，展示與形成品牌。

　　會(huì)計(jì)師事務(wù)所在成就一項(xiàng)體育活動(dòng)品牌時(shí)，也是在成就自己的品牌。記者也相信，當(dāng)“教育、文化、品牌”成為中國(guó)真正崛起的標(biāo)志時(shí)，中國(guó)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在其中將大有可為。