改革開放30多年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展，由單一接待事業(yè)發(fā)展為復(fù)合產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。2012年我國國內(nèi)旅游人數(shù)已達(dá)到29.6億人次，同比增長12.1%，旅游收入22706億元，同比增長17.6%。“十二五”規(guī)劃將旅游業(yè)納入國家戰(zhàn)略體系，強(qiáng)調(diào)提升旅游服務(wù)品質(zhì)、推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這為旅游業(yè)的大發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的涵義與維度

滿足綜合化旅游需求的市場(chǎng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)型。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們可自由支配收入和時(shí)間的增加，以及人們生活方式、消費(fèi)觀念的改變，旅游需求隨之改變。由最初旅游者求放松自我、緩解壓力、對(duì)異地風(fēng)景的好奇的大眾旅游，變成旅游者滿足精神需求，注重旅游質(zhì)量，追求個(gè)性化、多樣化和舒適化的高端旅游。

迎合消費(fèi)者多元偏好的產(chǎn)品形式轉(zhuǎn)型。在旅游消費(fèi)需求變化的背景下，隨著旅游市場(chǎng)的成熟化發(fā)展，旅游產(chǎn)品形式上也發(fā)生了改變。單一落后的傳統(tǒng)旅游觀光產(chǎn)品已不能滿足現(xiàn)代旅游消費(fèi)者的需求。當(dāng)前，旅游產(chǎn)品形式已從觀光旅游向休閑旅游及更多樣的產(chǎn)品復(fù)合形式轉(zhuǎn)變。休閑旅游是休閑觀念和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的產(chǎn)物，是旅游發(fā)展的新需求。除此之外，由于消費(fèi)者偏好的需求，個(gè)性化的旅游產(chǎn)品形式也成為旅游發(fā)展的趨勢(shì)。

從單一增長到社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)功能轉(zhuǎn)型。旅游業(yè)的最初發(fā)展目的，是通過入境旅游接待為國家創(chuàng)收更多外匯。但國內(nèi)旅游需求的增加使之成為一種重要產(chǎn)業(yè)。隨著旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，旅游業(yè)就業(yè)容量也大幅增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國旅游直接與間接就業(yè)人數(shù)達(dá)9350余萬人，占全國就業(yè)總數(shù)的12.2%。從推動(dòng)增長到擴(kuò)大就業(yè)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，旅游業(yè)功能不斷延伸，社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵不斷豐富。