6月12日，第28屆香港國際旅游展在香港會展中心開幕。香港旅游事務署專員容偉雄、香港立法會旅游界別議員姚思榮、國家旅游局亞洲旅游交流中心主任劉志江等與來自美國、日本、印度、韓國等國家和地區(qū)的嘉賓出席開幕式。國家旅游局組織內(nèi)地15個�。▍^(qū)、市）旅游部門和旅游企業(yè)，以“美麗中國之旅”整體形象華麗亮相，展示出濃郁的中國特色。
   
　　本屆展會內(nèi)地代表團共有來自天津、山西、黑龍江、江蘇、福建、廣東、海南、四川、云南、陜西、寧夏、青海、新疆，以及浙江寧波、廣西桂林等15個�。▍^(qū)、市）旅游業(yè)界的170多人參展，購買展臺61個，展區(qū)面積近600平方米。作為本屆展會最大的參展單位，內(nèi)地代表團的整體形象、展示重點、展區(qū)功能及營銷手段都煥然一新，吸引了參展嘉賓的關(guān)注。
  
　　 強化整體形象，突出旅游產(chǎn)品。此屆旅展，內(nèi)地展場的設(shè)計強化了整體形象，將國家旅游局序館與各地展臺進行整體特裝，設(shè)計制作以中國傳統(tǒng)牌樓建筑為主體，以傳統(tǒng)喜慶紅色配以時尚簡潔白色為主色調(diào),以中式屏風作為畫景展示燈箱，營造了喜慶詳和的氛圍。 推出具有鮮明特色的旅游精品線路是內(nèi)地展團的宣傳推廣重點。為積極發(fā)揮旅游在建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”國家戰(zhàn)略中的作用，持續(xù)提升絲綢之路旅游知名度和影響力，同時為進一步開發(fā)高鐵旅游新產(chǎn)品，國家旅游局序館重點展示了“絲綢之路”、“廈深高鐵”旅游精品線路。各�。▍^(qū)、市）參展單位重點展示本地區(qū)旅游精品線路。
  
　　 調(diào)整功能布局，加強業(yè)務洽談。此屆香港旅展，內(nèi)地展區(qū)調(diào)整了以往的功能布局，在展區(qū)中央增設(shè)了業(yè)務洽談區(qū)，為內(nèi)地旅行商與香港及世界各國各地區(qū)的參展商進行業(yè)務洽談創(chuàng)造了空間，受到了參展嘉賓的熱烈好評。業(yè)務洽談區(qū)形成了良好的氛圍，提升了參展實效。來自寧夏、陜西、江蘇等旅游局的參展人員表示，洽談區(qū)提供了與香港及外商進行深度溝通的條件，有利于旅行商相互間增進了解，加強合作。香港康泰、港中旅、東瀛游、驢友專業(yè)旅行社等業(yè)界人士表示，這樣的設(shè)置很好，大家可以坐下來就一些共同關(guān)注問題深入探討，這是相互了解和深入合作的前提。
   
　　網(wǎng)絡(luò)展示特色資源，現(xiàn)場分享旅游心得。參展期間，內(nèi)地展團進一步加強了“線上線下”相互配合的宣傳方式。利用亞洲旅游交流中心門戶網(wǎng)站及臉譜（FACEBOOK）帳戶、雅虎搜索引擎進行網(wǎng)上預熱和持續(xù)宣傳。此外，黑龍江、江蘇、四川、寧波、深圳、珠海等地區(qū)還在現(xiàn)場舉辦推介會，邀請香港本土旅游專家和資深旅游者向香港公眾介紹內(nèi)地旅游資源，分享內(nèi)地旅游感受。線上預熱與線下深度宣傳相結(jié)合的方式，有利于擴大受眾面，提升影響力。
   
　　各地宣傳突出創(chuàng)意，注重展示本地特色。四川省請來“張飛”  助戰(zhàn) ，寧夏區(qū)劃著羊皮伐子唱響“花兒”，黑龍江展示麥秸稈工藝品，哈爾濱旅游局現(xiàn)場手繪蝴蝶。各地別出心裁的宣傳創(chuàng)意，吸引了到場嘉賓的眼球，整個內(nèi)地展場氣氛熱烈。

　　據(jù)悉，本屆展覽占地面積16000平方米。來自全球約50個國家（地區(qū)）700家參展商，將展示蜜月及海外婚禮、旅游攝影、游學、郵輪、保健與醫(yī)療旅游、運動旅游等眾多高端個性游、深度游以及主題游產(chǎn)品。本屆展覽預計將有12,000名業(yè)內(nèi)人士和70,000名公眾入場洽談參觀。