中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的品牌建設(shè)是時(shí)候了

——在京都天華與天健正信合并更名新聞發(fā)布會(huì)上的講話

中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)黨委常務(wù)副書(shū)記

        中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng) 陳毓圭

（2012年6月18日上午）

各位朋友、同志們：

很高興參加京都天華會(huì)計(jì)師事務(wù)所與天健正信會(huì)計(jì)師事務(wù)所合并更名新聞發(fā)布會(huì)。我代表行業(yè)黨委和中注協(xié)，對(duì)京都天華與天健正信合并，并更名為致同會(huì)計(jì)師事務(wù)所，以及“致同”成為GTI全球統(tǒng)一中文名稱，表示熱烈的祝賀！也對(duì)朋友們長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心、支持中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展，表示衷心的感謝！乘此機(jī)會(huì)，我想重點(diǎn)講講品牌建設(shè)這個(gè)話題。

中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)建設(shè)已經(jīng)到了建設(shè)品牌的時(shí)候了。進(jìn)入新世紀(jì)，事務(wù)所做強(qiáng)做大取得了顯著成效。做強(qiáng)做大要再上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)新突破。這個(gè)突破口，我認(rèn)為就是品牌建設(shè)。

軟實(shí)力已成為國(guó)際政治、國(guó)際戰(zhàn)略領(lǐng)域的重要話題。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，固然離不開(kāi)硬實(shí)力，也需要軟實(shí)力�！肮バ臑樯稀保�“心”就是軟實(shí)力。品牌是一個(gè)行業(yè)、一家企業(yè)、一個(gè)機(jī)構(gòu)、一款產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、文化、內(nèi)涵、個(gè)性的集中體現(xiàn)，承載的是公眾對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的信任，體現(xiàn)的是企業(yè)及產(chǎn)品差異化的特色。品牌建設(shè)就是把企業(yè)的追求、誠(chéng)意傳達(dá)給客戶，依靠軟實(shí)力，打動(dòng)客戶、打動(dòng)市場(chǎng)、打動(dòng)世界。通過(guò)品牌建設(shè)，打造事務(wù)所軟實(shí)力，也就是在鍛造事務(wù)所的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展取得巨大成就、深化推進(jìn)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢(shì)下，重視品牌建設(shè)、加快品牌培育、著力品牌推廣，打造中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所知名品牌，已經(jīng)成為形勢(shì)所需和當(dāng)務(wù)之急。

今天的合并更名新聞發(fā)布會(huì)，我更愿意看成是這家事務(wù)所品牌的一次推介會(huì)。京都天華、天職國(guó)際、信永中和等許多事務(wù)所在品牌建設(shè)方面都做得不錯(cuò)，有了打造品牌的意識(shí)，體現(xiàn)了對(duì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律的新認(rèn)識(shí)。此次啟動(dòng)“致同”名稱的新聞發(fā)布會(huì)，說(shuō)明京都天華和天健正信對(duì)事務(wù)所品牌的認(rèn)識(shí)有了升華，進(jìn)入了追求和提升品牌價(jià)值的新階段。

“天健正信”和“京都天華”都已是國(guó)內(nèi)品牌�？吹健熬┒继烊A”，就想到這是在“皇城根”下、京城大所；提起“天健正信”，會(huì)想到廈門大學(xué)及面向海峽兩岸、海外僑界的學(xué)術(shù)、海外聯(lián)系。而此次啟用的“致同”新名稱，融合了京都天華和天健正信的特色，深化了原有品牌含義，體現(xiàn)了事務(wù)所主辦人向公眾傳達(dá)更加專業(yè)、更具活力、更有國(guó)際認(rèn)同的品牌追求。所以，今天的合并更名新聞發(fā)布會(huì)，我更愿意看成是這家事務(wù)所品牌的一次推介會(huì)，體現(xiàn)了事務(wù)所的主辦人在品牌建設(shè)上的認(rèn)識(shí)和努力。

在這里，我要向方中先生和莊達(dá)先生致意。方中先生是香港會(huì)計(jì)師公會(huì)前任會(huì)長(zhǎng)，作為國(guó)際資深專業(yè)人士，加入GTI擔(dān)任戰(zhàn)略顧問(wèn)，為內(nèi)地事務(wù)所與GTI的合作，以及內(nèi)地與香港會(huì)計(jì)職業(yè)的合作，作出了巨大貢獻(xiàn)，我在與他的相處中感受到他支持內(nèi)地注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的巨大誠(chéng)意和堅(jiān)毅努力。莊達(dá)先生作為GTI派駐致同的品牌戰(zhàn)略專家，也是我的老朋友，我在兩年前與他的第一次見(jiàn)面交談中，更加明晰了推進(jìn)中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)品牌建設(shè)的急迫和路徑，也是在他的主持下，我們于去年成功地舉辦了第一期品牌建設(shè)高級(jí)研修班。

中注協(xié)將為中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)品牌建設(shè)事業(yè)作出不懈努力，引方向，當(dāng)推手，護(hù)航道。當(dāng)前，中注協(xié)正按照中央領(lǐng)導(dǎo)同志指明的“以服務(wù)國(guó)家建設(shè)為主題”、“以誠(chéng)信建設(shè)為主線”的發(fā)展方向，深化實(shí)施事務(wù)所做強(qiáng)做大戰(zhàn)略。其中，將研究推動(dòng)事務(wù)所的品牌建設(shè)作為一項(xiàng)重要的工作。去年成功舉辦第一期品牌建設(shè)高級(jí)研修班以及若干專題活動(dòng)；今年6月發(fā)布的《關(guān)于支持會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)一步做強(qiáng)做大的若干政策措施》，提出“十二五”期間鼓勵(lì)事務(wù)所做強(qiáng)做大的四個(gè)發(fā)展目標(biāo)、六大重點(diǎn)鼓勵(lì)方向和24項(xiàng)具體扶持措施，第一次將“品牌化”當(dāng)成事務(wù)所做強(qiáng)做大的要素和標(biāo)志之一。我們要在誠(chéng)信建設(shè)、專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步搞好品牌建設(shè)，用品牌建設(shè)整合誠(chéng)信建設(shè)、專業(yè)建設(shè)、人才建設(shè)、制度建設(shè)以及各個(gè)領(lǐng)域建設(shè)的成果，用品牌建設(shè)來(lái)引領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，突破行業(yè)發(fā)展的瓶頸，為行業(yè)加快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

未來(lái)五年內(nèi)，中注協(xié)將從資金扶持、人才培養(yǎng)、國(guó)際合作、專業(yè)服務(wù)、政策協(xié)調(diào)等方面，引導(dǎo)和支持鼓勵(lì)事務(wù)所做強(qiáng)做大，其中包括對(duì)品牌建設(shè)的支持。中注協(xié)將通過(guò)研究、宣傳、培訓(xùn)、案例等，增強(qiáng)事務(wù)所的品牌意識(shí)，深化品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力、品牌就是生產(chǎn)力的認(rèn)識(shí)，把品牌建設(shè)當(dāng)成推動(dòng)做強(qiáng)做大的核心工作來(lái)做；開(kāi)展品牌推舉,通過(guò)改革事務(wù)所綜合評(píng)價(jià)體系等措施，助推品牌建設(shè)；注重品牌維護(hù)，通過(guò)改革執(zhí)業(yè)質(zhì)量檢查制度，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，將品牌維護(hù)與職業(yè)道德、執(zhí)業(yè)質(zhì)量和服務(wù)能力統(tǒng)一起來(lái)。會(huì)計(jì)師事務(wù)所要在深化認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，制定品牌建設(shè)規(guī)劃，加大品牌建設(shè)投入，組建品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)，將品牌樹(shù)立與誠(chéng)信建設(shè)、質(zhì)量提升、合并整合、業(yè)務(wù)拓展等有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

最后，再次祝賀“致同”新名稱、新標(biāo)識(shí)的啟用。祝愿致同這個(gè)牌子越叫越響！

再次感謝各界朋友們對(duì)中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)一貫的理解和支持！

謝謝各位！