[單選題] 某城市商業(yè)銀行，為了擴大信用卡的發(fā)行量，在當?shù)嘏c大型百貨商場、航空公司合作，推出簽賬回贈禮品、簽賬換航空飛行里程等營銷措施。從密集型戰(zhàn)略來看，這種營銷措施屬于( )。
    A.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
    B.市場開發(fā)戰(zhàn)略
    C.市場滲透戰(zhàn)略
    D.市場營銷戰(zhàn)略

    [答案]C
    [解析]市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額，或增加正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。它的目標是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。題干所述各銀行措施為在當下市場增加發(fā)卡量，所以是市場滲透戰(zhàn)略。

[單選題] 下列各項企業(yè)競爭策略運用了波士頓矩陣分析的是( )。
    A.放棄與對手的競爭，不再對市場增長快的產(chǎn)品加大投入
    B.加大對市場占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入，以使該產(chǎn)品的市場占有率回升
    C.重新定位進入成熟期的產(chǎn)品價格，提高該產(chǎn)品的競爭力
    D.減少對市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品的投資

    [答案]D
    [解析]市場增長率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問題產(chǎn)品，對于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問題產(chǎn)品應(yīng)加大投入，所以，選項A錯誤；市場占有率下滑的產(chǎn)品，應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品，而對于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資，所以，選項B錯誤；進入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，對于仍有所增長的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，應(yīng)通過市場細分，維持其現(xiàn)有的市場占有率或延緩其下降速度。所以，選項C錯誤；市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品，瘦狗產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略，所以，選項D正確。