完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

單個(gè)廠商無法左右，是均衡價(jià)格的被動(dòng)接受者

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

廠商可以對(duì)價(jià)格有一定的影響力

寡頭壟斷市場(chǎng)

完全壟斷市場(chǎng)

企業(yè)可自主決定產(chǎn)品的價(jià)格

成本基數(shù)

成數(shù)

種類

完全成本加成法

單位產(chǎn)品的制造成本

非制造成本及合理利潤(rùn)

變動(dòng)成本加成法

單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本

固定成本和預(yù)期利潤(rùn)

特點(diǎn)

有利于時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)的敏感性，對(duì)同行的敏銳性

撇脂性定價(jià)法

在新產(chǎn)品試銷初期先定出較高的價(jià)格，以后隨著市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，再逐步把價(jià)格降低

一種短期性的策略，往往適用于產(chǎn)品的生命周期較短的產(chǎn)品

滲透性定價(jià)

在新產(chǎn)品試銷初期以較低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，以期迅速獲得市場(chǎng)份額，等到市場(chǎng)地位已經(jīng)較為穩(wěn)固的時(shí)候，再逐步提高銷售價(jià)格

這是一種長(zhǎng)期的市場(chǎng)定價(jià)策略

定價(jià)原則

企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該在變動(dòng)成本與目標(biāo)價(jià)格之間進(jìn)行選擇

只要價(jià)格高于增量成本（即變動(dòng)成本）企業(yè)就可以接受

【提示】假設(shè)不影響正常銷售，不增加專屬成本